SEO vs GEO, ehk mis on selle uue turundamiseks kasutatava dissipliini (Generative Engine Optimization aka. GEO) ja traditsioonilise (Search Engine Optimization)SEO erinevusteks ning sarnasusteks.
Nende mõlema eesmärgiks on ettevõtte nähtavuse kasvatamine veebis, kuid nende lähenemine selleks on märksa erinev, ehk nad jõuavad kvaliteetse sisu loomiseni erinevate otsingumootorite abil.
GEO (Generative Engine Optimization) ja SEO (Search Engine Optimization) erinevus on siinkohal väga lihtne: SEO aitab teil paremale positsioonile tulemuste lehtedel jõuda konkurentsianalüüsi abil loodud sisuga, samas kui GEO puhul kasutate te sisu, milleks on näiteks ChatGPT abil genereeritud vastused.
Aastaid on siinkohal kinni peetud samadest reeglitest – vii läbi märksõna uuring, loo kvaliteetset sisu, ehita väliseid linke, et seejärel jälgida juba veebilehele viiva liikluse kasvu.
Aga nüüdseks on AI-st saanud teistsugune tööriist, mille abil inimesed midagi veebist otsivad. Selle asemel, et leida veebist midagi otsingumootorite abil, saavad inimesed koheseid vastuseid otse läbi vestlusrobotite, milleks võib olla näiteks ChatGPT.
Seepärast on generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO) oluline. See tagab, et teie sisu pole mitte ainult otsingutulemustes leitav, vaid ka äratuntav, tsiteeritud ja usaldusväärne tehisintellekti vastustes ChatGPT-st.
Selles juhendis selgitame, millised on GEO ja SEO erinevused, miks nad on teie jaoks on olulised ja kuidas optimeerida nähtavust nii otsingumootorites kui ka tehisintellekti mootorites.
Kui te olete eelnevalt juba töötanud digiturunduse sektoris, siis peaksite te ka juba teadma, kui palju sõltub teie kaubamärk otsingutulemuste nähtavusest. Aastaid on olnud SEO peamiseks lahenduseks sinnani jõudmiseks. Nüüdseks on saanud GEO ja SEO vastandamine oluliseks teemaks, sest AI on loonud uue viisi vastuste saamiseks ja kirjutatava sisu loomiseks.
Generatiivse otsingumootori optimeerimise (GEO) esiletõus ei tähenda, et SEO on surnud. See tähendab, et neid ei saa enam sama asjana kohelda. SEO eesmärk on otsingumootori tulemuste lehtedel nähtavuse saavutamine. GEO eesmärk on tagada, et teie sisu kuvatakse tehisintellekti loodud vastustes.
Peamised järeldused:
–GEO vs SEO puhul ei ole tegu “kas-või” lahendustega. SEO suurendab nähtavust otsingumootorites, samas kui GEO tagab teie sisu ilmumise tehisintellekti loodud vastustes.
–Nii GEO kui ka SEO eesmärk on rahuldada kasutaja kavatsust. Kvaliteetne ja struktureeritud sisu on mõlema puhul edu alus.
–SEO mõõdab edu edetabelites ja liikluses, samas kui GEO keskendub viidetele tehisintellektil põhinevates väljundites.
–Tugevad kogemused, asjatundlikkus, autoriteedi olemasolu ja usalduse signaalid aitavad parandada nii edetabeleid kui ka tehisintellekti viiteid.
–Järjepidev optimeerimine. Ei GEO ega SEO ole „seadista ära ja kõik“ tüüpi lahendus. Mõlemad vajavad pidevat värskendamist algoritmide ja tehisintellekti mudelite arenedes.
-Teil on vaja mõlemat strateegiat. Koos maksimeerivad need ulatust nii traditsiooniliste otsingu- kui ka generatiivsete platvormide kaudu.
GEO vs SEO lahti seletatuna
SEO ehk otsingumootorite optimeerimine on protsess, mille käigus parandatakse teie saiti, et see otsingutulemustes kõrgemale reastataks. See sõltub sisu kvaliteedist, saidi struktuurist, välistest linkidest (vajaduse korral) ja tehnilisest jõudlusest, et teenida nähtavust Google’is ja teistes otsingumootorites.
GEO ehk generatiivne otsingumootori optimeerimine töötab teistmoodi. Tulemuste lehel edetabelikohtade parandamise asemel valmistab GEO ette teie sisu nii, et tehisintellektil põhinevad platvormid nagu “ChatGPT”, “Perplexity” ja “Google’i AI Overview” saaksid teid oma vastustes tõlgendada ja tsiteerida.
Mõlemal on sama eesmärk – ühendada oma teadmised inimestega, kes neid otsivad. Erinevus seisneb tulemuste edastamises. SEO toob esile veebisaidi lingid. GEO annab teile aga sobivad vastused.
GEO vs SEO: sarnasused
GEO-l ja SEO-l on sama missioon: edastada kasulikku ja usaldusväärset sisu õigele sihtrühmale. Nende lähenemine on erinev, kuid põhialused kattuvad olulisel määral.
-Mõlemad on üles ehitatud kasutaja kavatsusele. Loote te sisu konkurentsianalüüsiga leitud märksõnade ümber, või kasutate sisutekstina AI poolt teile edastatud vastuseid. Parimateks tulemusteks tuleb teil neid mõlemaid loomulikult ka optimeerida näiteks Google’i või Bing’i jaoks.
-Sisu kvaliteet suurendab tulemusi. Algupärane uurimistöö, samm-sammulised juhised, ajakohane statistika ja reaalsed näited suurendavad loodud sisu kasulikkust. Õhuke tekst jääb edetabelisüsteemide ja generatiivsete mootorite poolt ignoreerituks.
-Parim võimalik sisu struktuur parandab nähtavust otsingutulemustes. Kirjeldavad pealkirjad, lühikesed lõigud, järjestatud loendid ja selged tabelid aitavad robotitel sisust aru saada ning lihtsustavad tehisintellekti mudelitel sisu töötlemist ja taaskasutamist. Hästi arusaadav vormindus vähendab ebaselgust ja parandab tõenäosust, et teie sisu kuvatakse täpselt nii nagu vaja.
-Märksõnade olulisus pole siinkohal kusagile kadunud. Märksõnad on vajalikud olenemata sellest, millist lähenemist te näiteks blogi sisu kirjutamiseks kasutasite, sest ilma nendeta pole lihtsalt sihtrühmadel võimalik neile huvi pakkuvaid teemasid läbi otsingute veebist leida.
-Mõlemal juhul aitab teid tehniline optimeerimine. See tähendab teile parimat võimalikku laadimiskiiruse tagamist, mobiilse reageerivuse kohandamist, korrektse sisemiste linkide kasutamist ja puhta pealkirja ning metakirjelduse kirjutamist.
-“Schema Markup” ja metaandmed toetavad ekstraktimist. KKK, juhendid, toode ja muud asjakohased tüübid muudavad tähenduse selgeks.
-Selged pealkirjad ja kokkuvõtlikud metakirjeldused parandavad tõlgendamist.
-Multimeedia aitab kaasa arusaamisele. Diagrammid, lühikesed videod ja selgitustega ekraanipildid selgitavad keerulisi samme.
-Veenduge, et lisate transkriptid ja alt-teksti, et süsteemid saaksid mitte-tekstilisi ressursse tõlgendada.
-Kumbki pole “lihtsalt paigas ja unusta” põhimõttel rakendatavad strateegiad. Algoritmid ja mudelid muutuvad. Värskenda aegunud statistikat, laienda kehvasti toimivaid sektsioone ja eemalda sisu, mis enam otsijate vajadustele ei vasta.
-Mõõtmispõhimõtted kattuvad. Jälgige kaasatust, vastuste selgust ja päringute ulatust. Mõlema lähenemisviisi puhul on järjepidev signaal lihtne: sisu, mis aitab kasutajaid, ilmub suurema tõenäosusega esile. Hea uudis on see, et GEO poolel näeme üha rohkem tööriistu tehisintellekti platvormi nähtavuse jälgimiseks, näiteks Profound.
GEO ja SEO: erinevused
Kuigi GEO-l ja SEO-l on ühine alus, on nende toimimisviis ja edu mõõtmise viis väga erinev.
-Optimeerimise fookus. SEO eesmärk on otsingumootori tulemuste lehtedel kõrge asetus. GEO eesmärk on tehisintellekti loodud vastuste nähtavuse suurendamine, olgu siis viidete või vastustesse lisamise kaudu.
-Väljundstiil. SEO eesmärk on võita klikke veebisaidi linkide loendist. GEO keskendub sellele, et see oleks kaasatud kokkuvõtetesse, lõikudesse või vestlusvastustesse tehisintellektil põhinevatel platvormidel. SEO puhul mõõdetakse nähtavust edetabelipositsiooni järgi. GEO puhul mõõdetakse seda selle järgi, kas teie sisule viidatakse või kas seda kuvatakse.
-Väärtuse signaalid. Traditsiooniline SEO tugineb endiselt suuresti tagasilinkidele kui autoriteedi tõendile. GEO paneb suurema rõhu sisu selgusele, struktureeritud vormindusele ja teemade joondamisele. Puhas HTML, skeemimärgistus ja hästi märgistatud jaotised annavad tehisintellekti süsteemidele selgema konteksti, muutes teie sisu hõlpsamini tõlgendatavaks ja esile tõstetavaks.
-Edu mõõtmine. SEO-s hõlmavad peamised mõõdikud märksõnade edetabelit, orgaanilist liiklust ja klikkimise määra. GEO puhul mõõdetakse edu brändi nähtavuse järgi tehisintellekti väljundites, sealhulgas tsitaatide, mainimiste järgi tehisintellekti tulemustes ja brändi püsiva kohaloleku järgi tehisintellektil põhinevatel platvormidel.
-Parimad tavad. SEO nõuab pikaajalist linkide loomist, tehnilist seisukorda ja igihaljas sisu. GEO lisab uusi prioriteete: küsimustele tuginev märksõnade sihtimine, multimeediaelemendid, mida tehisintellekt saab analüüsida, ja laiem levitamine platvormide vahel, millelt tehisintellekti süsteemid vastuseid ammutavad.
Mõtle sellele nii: SEO aitab sind avastada. GEO kaasab sind lahendusse. Sul on vaja mõlemat.
Kuidas GEO mõjutab SEO-d?
GEO ei asenda SEO-d, kuid see muudab seda, kuidas SEO tulemusi annab. Traditsioonilised otsingutulemuste järjestused on endiselt olulised, kuid üha rohkem otsinguid lõpevad tehisintellekti juhitud vastustega, mis ei saada veebisaitidele klikke ega liiklust.
-Kõrged edetabelikohad tähendasid varem nähtavust. Nüüd sõltub nähtavus ka sellest, kas tehisintellekti mootorid teid oma kokkuvõtetes esile toovad. See sunnib teie sisu olema struktureeritud viisil, mida tehisintellekt saab hõlpsalt taaskasutada.
-See muudab ka seda, milliseid allikaid otsingumootorid väärtustavad. Tehisintellekti platvormid ammutavad palju infot kogukonnapõhistelt saitidelt nagu Reddit ja Quora, aga ka uudisteväljaannetelt ja usaldusväärsetelt kirjastajatelt.
-Kui teie bränd on nähtav ainult teie enda blogis, on oht, et jääte tehisintellekti vastustest ilma. Nendesse teistesse ökosüsteemidesse laienemine aitab nii GEO-d kui ka SEO-d.
Loomingulisemalt öeldult – SEO loob endiselt vundamendi. GEO tagab seejärel, et teie loodud vundament kanduks edasi tehisintellektil põhinevasse otsingusse.
Kuidas panna GEO ja SEO koos töötama?
Parim strateegia ei ole ühe valimine, vaid nende koos töötama panemine.
-Alusta kindla SEO vundamendiga. Sinu sait vajab endiselt laitmatut tehnilist jõudlust, nutikat märksõnade sihtimist ja kvaliteetset sisu, mis näitab teemakohast autoriteeti.
-Sealt edasi rakendage GEO taktikat. Struktureerige sisu tegelike küsimuste ümber. Pole üllatav, et kui sisestate otsingupäringusse mõne fraasi, siis Google’i tehisintellekti ülevaate tsitaadid vastavad sellega seotud tegelikele küsimustele.
-Lisa “Schema Makup” sinna, kuhu see sobib. Lisa multimeediavorminguid, nagu diagrammid, ärakirjad või lühivideod, et tehisintellekti süsteemid saaksid sinu tööd tõhusamalt tõlgendada.
-Ära hoia oma sisu ka eraldi. Laienda oma kohalolekut foorumites, sotsiaalmeedia platvormidel ja multimeediakanalites.
See jaotus aitab teie otsingut kõikjal optimeerida, tagades, et teie otsingutulemused ilmuvad platvormidel, kus teie sihtrühm võib otsida midagi ka väljaspool Google’it. See on hästi seotud GEO-ga, kuna annab tehisintellekti mootoritele rohkem võimalusi teie brändi esile tõsta.
Nende omavaheline seotus on väga selge – SEO aitab teie sisul paremini leitavaks saada, GEO aitab sellel vastustesse kaasata. Mõlema koos rakendamine maksimeerib nähtavust nii traditsioonilises otsingus kui ka uue laine tehisintellektil põhinevates platvormides.
Kokkuvõte
Kokkuvõtteks võib öelda, et nii SEO kui ka GEO on veebisaidi nähtavuse suurendamiseks olulised strateegiad, kuid need sobivad erinevat tüüpi otsingumootoritele.
Tehisintellektil põhinevate otsingumootorite pideva arenguga suureneb üha olulisem mõista ja rakendada selliseid kontseptsioone ja meetodeid nagu GEO koos traditsiooniliste SEO meetoditega.
SEO spetsialistid peavad selle uue paradigmaga kohanema, et tagada oma sisu nähtavus ja asjakohasus muutuvas digitaalses maastikus. Olenemata sellest, mis erinevates otsingumootorites juhtub.
